婴幼儿奶粉营销将告别“概念”时代

婴幼儿奶粉营销将告别概念时代,进口奶源黄金奶源”“接近母乳成禁忌词汇

  金装”“益智”“心护等在婴儿奶粉商品包装上普遍存在的营销语句,近日被市场监管部门要求尽快规范化、合规化。

  此前国内部分食药监部门已开展行动。在广东,肇庆市食药监局率先开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作,敦促本辖区婴幼儿配方乳粉经营者进行自查自纠。按照当地检查方案规定,进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场等模糊信息不能成为乳粉包装标签标识。


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  业内人士指出,这我国对婴幼儿配方乳粉市场进一步加强监管的表现。

  食药监总局已下发通知

 国家食药监总局已发布《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》(以下简称《通知》),要求婴幼儿配方乳粉生产企业要对照法律法规及食品安全国家标准,对本企业的婴幼儿配方乳粉标签标识开展自查。

  《通知》还明确规定,自通知下发之日起3个月内,婴幼儿配方乳粉生产经营者要严格按照有关要求开展自查自纠,自查过程中发现生产经营的婴幼儿配方乳粉标签标识明显不符合我国相关法律法规规定的,要立即停止生产经营;对于婴幼儿配方乳粉标签标识不符合《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等有关规定和要求的,食品生产经营者应当提出整改计划和方案。

  国家食药监总局还要求,各级食药监部门要以婴幼儿配方乳粉生产企业、主要从事婴幼儿配方乳粉经营业务企业等为重点检查对象,以生产婴幼儿配方乳粉的包装车间、成品仓库,经营婴幼儿配方乳粉的商场超市、批发市场、母婴店等为重点检查场所,对婴幼儿配方乳粉标签标识进行监督检查。

  《通知》还提出,重点检查婴幼儿配方乳粉标签标识的产品名称、标示内容、含量和功能声称等问题,严厉打击虚假标注婴幼儿配方乳粉生产日期、保质期等欺诈行为,生产经营营养成分不符合食品安全国家标准及利用食品标签标识分装、伪造冒用他人品牌生产销售婴幼儿配方乳粉等违法行为。

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   业内认为,监管对婴儿乳业标签标识的整治,将引发婴幼儿奶粉行业营销体系地震,整体营销方式亦将面临调整。

  有奶粉企业则坦承,更改包装、调整规范,需要企业投入一定成本,对企业营销有影响。尤其是对于中小品牌企业来说,在奶粉注册制实施时,它们已投入更多,忙得焦头烂额。现在再加上标签标识整治,库存增加,以及额外投入,这对它们的成本压力更大。

  乳业资深分析师指出,我国监管部门的净化标签标识行为,意味着婴幼儿配方奶粉将告别噱头时代,今后行业间的竞争将进入研发能力、产品质量为核心的品牌忠诚度和服务能力的竞争。

  


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